1月12日，市政府新闻办召开新闻发布会，介绍2023青岛市“黄河大集”春节季活动的相关情况，市委宣传部正局级领导干部管习会，市文化和旅游局二级巡视员王纪生，西海岸新区委宣传部一级调研员密德生，市广播电视台生活服务节目部主任王克明出席发布会并回答记者提问。

2023青岛市“2黄河大集”春节季活动

　　一、活动背景和意义

　　为深入贯彻落实习近平总书记关于推动文化“两创”和保护传承弘扬黄河文化的重要指示精神，挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好新时代“黄河故事”，打造沿黄文化体验廊道，推动黄河流域生态保护和高质量发展，省委宣传部等部门策划开展了“黄河大集”品牌活动。2022年12月28日，省委宣传部会同省文化和旅游厅、山东广播电视台等13个省直单位联合印发《“黄河大集”春节季实施方案》。为贯彻落实上级部署要求，同时为集中开展节庆活动、展示民俗文化、营造浓厚过节氛围，市委宣传部会同市文化和旅游局、市广播电视台等多部门联合策划开展2023青岛市“黄河大集”春节季活动。

　　二、活动总体安排

　　（一）时间节点：青岛市“黄河大集”春节季活动以2023年春节为主要时间节点，集中在1月1日（元旦）至2月19日（正月最后一天），贯穿新年正月。1月1日（元旦）至14日（小年）为启动升温阶段，紧扣年货采购等环节，广泛开展线下大集、预热宣传等活动。1月14日（小年）至2月5日（元宵节）为全面铺开阶段，通过举办启动仪式、开展直播带货、组织民俗表演等形式，持续营造浓厚氛围，全面铺开、掀起高潮。

　　（二）活动主题：为“逛黄河大集购山东年货品青岛年味”，充分体现青岛地方特色。

　　（三）实施原则和预期目标：按照“统一部署、分段实施、把握节奏、注重实效”的原则开展活动，达到“群众得实惠、企业获收益、文化大弘扬”的目的，实现良好社会效益、经济效益、文化效益。

　　（四）活动形式：以“线下大集+线上带货+宣传推介”为主要方式，广泛开展“文化先行、旅游推进、好品带货、网络传播”系列活动。

　　（五）四大活动板块：

　　一是“请您来赶集”板块在全市叫响“年货哪里买，黄河大集逛一逛”口号，组织各区市、各镇街广泛开展线下年货大集。春节前后将在22处地方组织规模较大的年货大集供市民逛、购、游，实现青岛全域覆盖。如，1月3日至13日，在市南区浮山巷举办“黄河大集”年货节，各类园艺农产品琳琅满目；阴历逢二、七，在李沧区重庆中路与青山路口，举行素有“青岛第一集”之称的李村大集，以物美价廉和商品丰富而著称；阴历逢四、九，在崂山区王哥庄社区举行王哥庄大集，各类干海产品应有尽有……这些大集各有特色、极富人气，我们在此也诚邀广大市民群众积极参与。考虑到这些大集基本上都是户外，请大家做好保暖和个人防护。

　　二是“直播云购物”活动板块通过“线下大集＋线上带货＋宣传推介”方式，组织开展直播带货活动。如，将组织开展“黄河大集——年货节”直播嘉年华，依托爱青岛客户端，联动快手、抖音等平台，建立“电商带货+广播带货+电视购物”融合联动平台。将进行“寻找青岛年大集有好物”大型网络专场直播，与网友相约青岛新闻网APP，网络主播化身“年货推荐官”，采取航拍大集、主播探店、答题送礼、一元秒杀等形式，助力传统集市焕发新生机。

　　三是“文化进万家”活动板块将“年货大集”与“文化大集”有机融合、互动赋能，举办形式多样的巡游展演、互动体验、展览展示等文化活动，进一步丰富市民精神文化生活。如，我们将于小年当天，在市广播电视台策划举办“黄河大集”暨“山东省非物质文化遗产月”青岛站启动仪式，设置黄河流域产品销售区、举办民俗文化表演及体验活动。将组织开展“我们的中国梦——文化进万家”等民俗文化活动，市级层面将举办天后宫新正民俗文化庙会、民俗文化大拜年、非遗文化市集等活动；区市层面也将举办一系列丰富多彩的视频直播、非遗春晚等活动。

　　四是“黄河故事会”活动板块组织各级各类媒体广泛开展全网集中宣推，开设专栏、专版、专题，立体化展示沿黄美景好物、乡土风情、民俗文化，全方位挖掘黄河文化蕴含的时代价值，多视角讲好新时代“黄河故事”，让更多省内外青岛人、山东人感受到家乡味、家乡情，将“黄河大集”打造成黄河流域生态保护和高质量发展的新品牌、新标杆。

　　(六）设计推出“黄河大集”LOGO

　　LOGO整体以“黄河大集”为主体字，左上角配以“2023”变形数字，右上角和最下面分别配“青岛站”和“逛黄河大集品青岛年味”字符。渐变金、新春喜绿、吉祥红灵感取自大集间的果红蔬绿、百态烟火，交相辉映，碰撞出喜气洋洋过大年、幸福丰收贺新春的浓厚氛围。

　　左上角笔势飞动，勾勒出一只活泼灵动的金兔，动势矫健洒脱，似浩荡黄河奔腾不息，寓意每一个新时代的奔跑者，以奋斗姿态创造新时代的火热新生活。

　　答记者问“非遗月”期间，青岛将开展一系列非遗宣传展示和传承实践活动

　　党政理论网提问：小年当天，我们将开展“黄河大集”暨“山东省非物质文化遗产月”青岛站启动仪式。请问我市在非遗月期间有哪些具体的活动安排，能否介绍下详细情况？

青岛市文化和旅游局二级巡视员王纪生

　　王纪生：每年农历腊月二十三至次年二月初二，是山东省法定的非物质文化遗产月。为更好地通过年俗推动非物质文化遗产的系统性保护，让传统节日成为凝聚文化共识、增强文化自信的重要载体，让广大人民群众度过欢乐祥和的节日，青岛市文化和旅游局将在“非遗月”期间集中开展一系列非遗宣传展示和传承实践活动。今年的非遗月，我们将以“传承多彩非遗 共享美好生活”为主题，采取展演、展示相结合的方式，丰富市民群众节日期间的精神文化生活。主要包含以下活动内容：

　　（一）开展非遗传承实践活动。我们将依托非遗资源，广泛开展非遗传承实践和为民服务活动，找到传统文化和现代生活的连接点，不断丰富春节等传统节日文化内涵。节日期间，胶州剪纸、城阳泥塑、即墨鲁绣等与年节妆点相关的非遗项目开展展示传承实践活动，营造浓厚的节日氛围；胶东大鼓、茂腔、胶州秧歌、莱西木偶戏等群众喜闻乐见的非遗项目将登上节日的舞台，为市民提供丰富的节庆精神文化产品；我们还将围绕茶、酒、面塑、肉食、海产品、糖球等的传统加工制作技艺，推介非遗美食，开展“非遗年夜饭”等特色活动，让大家实实在在享受非遗的饕餮盛宴。

　　（二）在“非遗月”期间开展丰富的年俗文化活动。春节是中华民族最大的传统节日、最有影响的传统节日。春节期间也是民俗活动比较集中的一个时期，我们将在“非遗月”和春节期间通过举办系列的庙会、灯会、节会等年俗文化活动，丰富春节期间市民对传统习俗的需求，像天后宫新正民俗文化庙会、青岛市民俗文化大拜年，通过传统的大集，泊里大集、李村大集合也结合进非遗的市集文化活动，同时各区、市也将根据自己不同的区市所拥有的非遗项目特色，举办一些不同地域的具有自己区市特色的文化节庆活动，我们了解到今年各区市将通过组织秧歌、鼓乐吸引更多的市民来参加节庆活动。

　　（三）“文化进万家——视频直播家乡年”活动。春节期间，我们将发动网络媒体广泛参与，集中展播非遗年俗视频，并根据小年、除夕、大年初一、元宵等春节时间节点推出“赶大集买年货”“晒团圆年夜饭”“舞动中国龙”“点亮中国灯”等话题讨论、直播活动；发动年俗非遗项目所在地区的非遗保护机构、保护单位和非遗传承人，用镜头记录年俗非遗传承实践活动，在网络平台直播或视频展播，在烘托喜庆氛围的同时更好地展示传承非遗技艺；“一桌年夜饭”——胶州非遗春晚，“我的春晚我的年”——西海岸“村晚”等活动，让人民群众“云端”感受欢乐、喜庆、祥和的中国年氛围，更好满足人民日益增长的精神文化生活。

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实习编辑：董瑞雪