聊城商务局有几句口号很有冲击力，“事争一流、唯旗是夺”，“干就干一流，争就争第一’，“提标提速提能力，敢闯敢干敢争先”。

　　随“走进山东商务一线媒体行”采访团走进聊城市商务局，甫一照面，扑面而来的就是一股冲劲。

       这股冲劲在贯彻落实商务部《中华老字号示范创建管理办法》，聚焦充分发挥老字号在消费促进、产业升级、文化引领、民族自信等方面的示范引领作用这项貌似有点虚的工作上展示了出来。

　　商务部的《办法》提出，要建立“有进有出”的动态管理机制，不断完善中华老字号名录，推动中华老字号顺应市场机制、守正创新发展，引领带动更多市场主体实现高质量发展，着力提振发展信心，加快品牌培育发展，促进形成强大国内市场，更好满足人民对美好生活的需要。

　　事争一流，话可不能虚。聊城商务局选准了东阿阿胶，开启了他们的守正创新。

　　老字号具有的鲜明特征，包括丰富厚重的文化底蕴。阿胶便是就样，她的故事源远流长。据说很久之前，阿姣姑娘为了治一种在乡间流行的出血怪病四处找药，在泰山遇一老翁说：要找到吃狮耳山的草，喝狼溪河水长大的毛驴的皮，才能治好此病。经过一番苦斗，阿姣姑娘以生命为代价获得了成功。为了纪念阿姣之恩德，人们将驴皮熬成胶称为“阿胶”。

　　他们采取了五项措施，使东阿阿胶入选全国首批中华老字号守正创新典型案例。这是全省唯一一家入选十大典型案例的老字号企业。

　　一康养体验见成效。作为中华老字号企业，东阿阿胶立足宏观经济形势，把握文化旅游发展趋势，积极响应国家号召，打造集研发、康养、文化、休闲、研学、度假于一体的中医药康养体验旅游平台，建成包括毛驴博物馆、东阿阿胶体验工厂、中国阿胶博物馆、东阿阿胶城·药王山、阿胶文化主题酒店、78号体验酒店在内的体验旅游景区，将东阿阿胶产业链上游毛驴养殖业、中游阿胶大健康产品研发与机械化智能制造、下游阿胶中医养生文化与旅游服务有机结合起来，突出“医、药、养、游”融合发展，集“研发+工业+旅游+康养”于一体，推动东阿阿胶从传统制造业到新型产业综合体的新旧动能转换，实现文旅新融合，致力于打造山东省精品康养旅游产业标杆企业。

　　二医理学术显身手。东阿阿胶致力于构建以顾客为核心、以消费者需求为导向的理念，做到售前科学推广、售中合理推荐、售后有效指导。通过科学宣讲，培养忠诚的东阿阿胶粉丝，成为行业学术传播的引领者。通过中医药医理学术营销体系建设，开创了东阿阿胶营销新思路、新方法。引导消费者如何选用好阿胶、服用好阿胶，掌握合理膳食方法，从而提高养生保健水平。通过参与学术交流、媒体现身说法，传播东阿阿胶大健康理念，践行服务社会的责任与担当。

　　三精准服务树新风。用新产品传递老字号魅力，是东阿阿胶的创新发展方向。在产品研发方面，东阿阿胶以消费者需求为中心，探索开发即食化、快消化新产品，拓展培育新品类。深入布局“阿胶+”领域，研发出东阿阿胶粉、阿胶凝膏、阿胶珠等多种新产品，以便利化、即食化、时尚化为主，依托核心技术，持续创造系列中药、大健康功能产品和服务，进一步满足不同消费需求，为消费者带来全新阿胶体验。2008年东阿阿胶启动“熬出一个市场”战略，山东、上海、浙江、江苏、湖南、广东、北京、重庆等10省市同时开展熬胶活动。现在已发展到全国，成为东阿阿胶终端服务新模式，精准解决客户售后服用问题。

　　四智能制造开新局。东阿阿胶积极推进智能制造，实施智能装配提升，生产制造向自动化、智能化、绿色化生产升级转型，关键生产工艺均实现智能化控制，确保产品质量的均一性。近年来，东阿阿胶由传统生产转化为工业互联网技术、大数据技术、智能控制系统三个技术结合在一起的智能化生产，通过智能制造项目建设，最终实现研发、工艺、制造、管理、监测、物流等环节的集成优化，实现企业智能制造的有效管理与决策，全面提升资源配置优化、操作自动化、实时在线优化、生产管理精细化和智能化水平。

　　五数字转型谋发展。数字化时代的到来，促进中医药产业发生重大结构性变化。东阿阿胶也在全面推进数字化转型，积极探索高质量发展道路。数据融合，借助大数据和会员管理，利用数字化工具推动全渠道用户精细化管理，从单一OTC终端到全渠道布局。技术融合，通过5G高速传输和大数据、云计算，为消费者带来个性化定制服务，消费者下单后实时安排生产，并与顾客联线进行过程互动，带动线上销售大幅提升。思维融合，利用5G移动互联网整合数字化营销工具，完善技术平台，实现了“足不出户，运营一座城”。

　　“干就干一流，争就争第一’他们做到了。

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　　编辑：宋书正